FARA SAN MARTINO – La campagna integrata di De Cecco vince al Galà Mediakey: il racconto parallelo tra il numero uno del tennis mondiale e lo storico marchio della pasta diventa una case history della comunicazione dell’eccellenza italiana nel mondo.
De Cecco e Jannik Sinner si conferma uno dei binomi più rilevanti della comunicazione d’impresa contemporanea. Il riconoscimento ottenuto al Galà Mediakey di Milano, con il Premio Speciale Editor’s Choice, celebra un impianto narrativo che unisce due eccellenze italiane in un racconto autentico, coerente e valoriale.La motivazione del premio sintetizza questo incrocio virtuoso:“La passione che, unita alla dedizione, trasforma gesti ordinari, in fabbrica così come in campo, in una continua tensione verso l’eccellenza.”
Il progetto di De Cecco celebra l’onda lunga dei successi sportivi del tennista: nel 2025 Sinner ha consolidato la leadership mondiale con la vittoria degli Australian Open, a Wimbledon e con il trionfo alle recenti ATP Finals, risultati che hanno rafforzato il suo ruolo di simbolo dello sport globale e della disciplina applicata alla performance.
La campagna nasce da un’idea creativa di Pomilio Blumm, che ha scelto la tecnica del “Narrative matching” per mettere in relazione due universi – lo sport d’élite e la storia di una grande eccellenza pastaia – facendo emergere una matrice valoriale comune: rigore, selezione del meglio, cura maniacale dei dettagli.Il claim rende esplicita questa sovrapposizione: “Io e De Cecco siamo fatti della stessa pasta”. Una formula sintetica ma estremamente efficace, che trasmette contemporaneamente identità, posizionamento e filosofia produttiva.
Gli spot mostrano un Sinner inedito: meno icona, più sapiente artefice della performance. Un parallelo naturale con la sapiente tradizione del pastificio De Cecco che cura tutte le fasi del proprio processo, dalla selezione dei grani, alla macinazione presso il molino di proprietà, all’essiccazione lenta a bassa temperatura. Per De Cecco, l’associazione con Sinner è strategica: il parallelo tra metodo sportivo e metodo produttivo diventa simbolo delle competenze industriali italiane, dalla cura della filiera alla ricerca della migliore performance.
Lanciata nel 2025, la campagna è stata programmata su TV, social, canali digitali, radio e attivazioni in store con risultati straordinari. La forma dei bio-pic valoriali ha consentito il racconto di Sinner attraverso sequenze che privilegiano autenticità, metodo e controllo del processo, gli stessi concetti cardine su cui De Cecco ha costruito nel tempo la propria reputazione produttiva. Il linguaggio visivo combina precisione tecnica e dimensione emotiva, privilegiando una fotografia essenziale, capace di raccontare il lavoro, il gesto, la ripetizione come elementi fondanti della performance. Il premio Mediakey conferma un’evoluzione in corso: la pubblicità torna a essere un dispositivo identitario, non solo promozionale.
Il premio testimonia come la comunicazione, quando fondata su un impianto valoriale solido e coerente, possa rafforzare il posizionamento competitivo del made in Italy, trasformando ogni spot in un racconto di cultura produttiva. La regia – coordinata da Pomilio Blumm – è stata affidata ad Ago Panini, regista di fama internazionale che ha lavorato con Julia Roberts, Penélope Cruz e Patrick Dempsey.